Publicidade "verde” cresce em datas específicas

Por Bruno Rezende.

Estamos a poucos dias da conferência Rio+20 e já é possível observar inúmeras campanhas publicitárias “verdes” se multiplicarem em diversos meios de comunicação. Empresas de todo tipo, tamanho e cara de pau aproveitam o momento para lançar uma campanha sazonal meramente oportunista. É o momento propício para enganar você com uma balela qualquer sobre proteção ambiental.

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Pelo bem do planeta: não pense nem questione, apenas obedeça

Por Bruno Rezende.

Não use sacolas plásticas, apenas ecobags; Apague as luzes quando uma campanha publicitária mandar; Troque seu automóvel por um modelo “ecológico”; Apoie nossa campanha: curtindo, seguindo, compartilhando; Seja sustentável; Salve o planeta; Preserve o meio ambiente.
Quantas vezes você já ouviu pelo menos uma dessas ordens por aí? Muitas? Em algum momento você parou para pensar ou pesquisar sobre tudo que lhe mandaram fazer para “salvar o planeta”?

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Sustentabilidade em liquidação

Por Bruno Rezende.

O conceito distorcido de Sustentabilidade chegou ao departamento de marketing das empresas e já começa a ser utilizado em larga escala como um diferencial competitivo. Você já não agüenta mais ouvir falar que tal banco é o mais sustentável do mundo, que tal evento de música é sustentável, que as ecobags são a solução para o mundo? Calma, as coisas ainda vão piorar, pois qualquer um pode dizer que é sustentável e ninguém vai questionar. Sabe por quê? Desinformação. Poucos sabem a real definição de sustentabilidade e quanto menos pessoas souberem melhor para os bolsos.

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Soluções para higiene pessoal deixar de ser um problema ambiental

Por Bruno Rezende.

Não damos importância e sequer lembramos do petróleo contido em uma escova de dente qualquer a base de polipropileno. O mesmo acontece quando você vai se barbear com um aparelho descartável ou limpar a orelha com um cotonete e suas belas hastes de plástico azuis “inquebráveis”, como defende a Johnson & Johnson. A preocupação é menor ainda quando vamos descartar esses materiais.
Em 2010 eu publiquei aqui a mais polêmica postagem desse blog, sobre soluções para substituir os absorventes femininos descartáveis. Isso porque há alguns anos venho questionando e pesquisando soluções que possam substituir os materiais poluentes que usamos na nossa higiene pessoal. Eu ainda não tinha visto no mercado nacional nada que desse uma luz para resolver o problema, mas parece que as coisas começaram a mudar.

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SWU começa com você, mas termina no bolso deles

Por Bruno Rezende.

Provavelmente eu seria apedrejado se tivesse publicado esta postagem antes do evento, além de correr o risco de envenenar alguns dos leitores que iam participar desse show do greenwashing nacional. Mas a espera valeu, pois os resultados catastróficos em relação à suposta sustentabilidade proposta por eles ficaram bem claros para maioria que rachou até Itú, inclusive para alguns colegas blogueiros que estavam apoiando e divulgando este evento sem avaliar o real objetivo de tudo isso.

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Duvidosa solução de transformar plástico em combustível

Por Bruno Rezende.

Há alguns dias tenho acompanhado a publicação desta notícia em importantes sites de meio ambiente, trata-se da invenção de uma máquina da empresa japonesa Blest Company. Segundo Akinori Ito, executivo da empresa, a máquina é capaz de transformar 1 kg de plástico em 1 litro de óleo combustível gastando apenas 1 KW de eletricidade.
Acompanhada desta notícia estava a apresentação abaixo, um vídeo explicativo e corporativo demais para meu gosto. Assista e depois veja se concorda que há algo de errado nisso:

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A extinção dos Ecochatos

Por Bruno Rezende.

Há algum tempo tenho notado que o pejorativo termo “ecochato” está desaparecendo. Sinceramente, chego a sentir saudades de ser rotulado assim, recebia isso como um elogio. Mas isso não quer dizer que as pessoas rotuladas assim deixaram de existir, apenas substituíram o preconceituoso termo por “ecolegais”, muito mais bonitinho e ordinário. Mas você sabe por quê?

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Uma impressão sobre as impressoras ecológicas

Por Bruno Rezende.

Você já deve ter visto por aí alguma renomada fabricante de impressoras vendendo seus equipamentos e componentes usando como apelo a questão ambiental, geralmente estampando nas embalagens uma folhinha, uma árvore ou algo semelhante. Mas até que ponto uma impressora ecológica é efetivamente responsável ambientalmente?

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Engane-se com a redução do IPI

Por Bruno Rezende.

Na última terça-feira (24), o ministro da Fazenda, Guido Mantega, anunciou que os automóveis dotados de motor flex e aqueles movidos exclusivamente a álcool ganharão mais quatro meses de redução do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI), com o objetivo de que haja um estímulo à produção de veículos menos poluentes.
A redução para os automóveis ambientalmente corretos segue a linha das reduções de impostos para eletrodomésticos anunciada pelo governo ao final de outubro. Máquinas de lavar, fogões, geladeiras e tanquinhos com selos de classe A e B (que consomem menos energia) tiveram a redução de IPI prorrogada até o final de janeiro. Você engoliu isso?

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Um vilão chamado Greenwashing

Por Bruno Rezende.

Este post é importante para todos nós consumidores que diariamente somos bombardeados pela publicidade. Se ainda não notaram, há alguns anos começou a moda de se criar campanhas que destacam empresas e produtos ambientalmente responsáveis, mas muitas dessas empresas utilizam a prática do Greenwashing.

O Greenwashing – no bom portugês singnifica “lavagem verde” – é um termo em língua inglesa usado quando uma empresa, ONG, ou mesmo o próprio governo, propaga práticas ambientais positivas e, na verdade, possui atuação contrária aos interesses e bens ambientais. Trata-se do uso de idéias ambientais para construção de uma imagem pública positiva de "amigo do meio ambiente" que, porém, não é condizente com a real gestão, negativa e causadora de degradação ambiental. É importante ressaltar que o Greenwashing não se confunde com o Greenmarketing. Greenwashing é um termo pejorativo, que representa algo prejudicial ao meio ambiente.

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